房企跨界做起了综艺，壕送国内热门度假盘5年使用权

从衣食住行到大宗资产，互联网的浪潮席卷各行各业。2020年是房地产开启“云卖房”新赛道的元年，房地产企业如雨后春笋般加入地产直播领域，“总裁直播”、“明星跨界带货”形式花样百出，成为了全民关注的焦点。但这一场轰轰烈烈的直播大战，也激发起了一场全民讨论：“直播卖房能不能成功？

作为中国十强房企中首个在天猫开设旗舰店的企业，碧桂园给出了亮眼的答案。自2020年深度跨界互联网+，碧桂园营销创新力度越发加大，2020年2-3月，疫情封闭期间，置业顾问通过成熟的凤凰云销售名片发布项目推荐视频实现线上认购，5月份碧桂园5.5直播购房季携手汪涵、大张伟吸引800万人观看，连线区域总裁现场推售房源，打出了行业内线上直播购房响亮的一枪。6月份 碧桂园更是强强联合，携手全球头部电商平台阿里巴巴，打造聚划算线上年中购房狂欢季。相继取得了618、629线上秒杀双料王，“刘一刀”刘涛直播间“10秒卖光10套房”“景甜直播间12套房源上架即瞬间秒空”。 电商节点双11、双12接连大招，以骄人的成绩真正引领地产行业实现案场线上化转变。目前，碧桂园持续在多个线上平台布局，实现常态化、系统化地直播，在创新线上营销的路上一路飞奔，以积极之姿，探索数字化转型之路。

时刻保持对市场的敏感度与对客户的精准洞察，是房地产企业的立身之本。根据CRIC一项调研结果，有购房计划的90后，在三年内买房的比例高达7成。而这一批互联网的弄潮儿，必定对品牌价值、优质服务有更高的追求。身为行业领跑者，碧桂园对于市场风向的转变有着敏锐的嗅觉。深知要实现消费者价值和服务者价值相统一，碧桂园在直播领域的打造，将通过环节优化、体验刷新、营销融合等多个方式，打破传统“人货场”模式，实现线上营销的新升级！

营销新创举，领跑线上销售新时代

据悉，碧桂园将打造官方直播栏目《BUY咖请就位》, 让更多消费者在碧桂园各个平台的直播间不仅能够买到称心如意的好房，更能一站式购齐生活的周边产品。在直播经济逐步进入更垂直、更广泛化的下半场，打破传统卖房概念，革新用户体验，实现家与生活的双维度全面提升，是碧桂园下一个“破圈”布局。

面对在消费主义横行的今天，《BUY咖请就位》在线上营销风口喊出了全新“要BUY+，不败家”理念，对市场和消费者传递正向的价值观和消费理念，倡导品质高、价格优惠的优质消费，并以「+」作为超级符号来诠释家概念的升级。

「+」既意味着谐音的“家”，代表了房子本身，也象征着精益求精、好上加好的孜孜追求。而现在，碧桂园赋予它更丰富的内涵：在碧桂园官方直播栏目，你可以看到碧桂园旗下子公司包含机器人、农业、酒店、家居的全生态链「产品+」；买到第一手优质货源提供的「品质+」；在每周固定栏目直播参与大量权益福利放送的「福利+」；在天猫、抖音、凤凰云的全网超千万「流量+」平台上直接“购”。此外，碧桂园官方直播栏目IP会有众多「实力+」的BUY咖嘉宾坐镇指导，让观众能够轻松get、省钱buy！

BUY咖出道，把直播玩成综艺

碧桂园官方直播栏目《BUY咖请就位》将于3月28日重磅官宣。从首发的宣传片来看，幽默有梗的内容、鲜活有趣的风格，相信会掀起地产直播的一股新浪潮。区别于传统地产直播，《BUY咖请就位》不仅是卖房，更有一站式生活购物新升级，开创房产界直播电商新模式！

直播间全天轮播长达11小时，旗舰店抽奖福利可谓诚意满满：国内大热旅行地云南西双版纳明星盘5年免费使用权，海南三亚度假盘2年免费使用权，更有一线海景酒店全年随心住，iPhone12，华为P40，戴森吹风机等多重好礼！直播当天还会带来全国120套特惠文旅好房、100大明星楼盘直播专属折扣等惊喜福利。

届时，碧桂园品牌营销中心营销管理部总经理梁晓珊将化身超级福利官&直播间主理人空降直播间，抽出“BUY咖好礼”；碧桂园各大子公司齐齐助阵，“带货”各自优质好物；更有碧桂园自主研制的机器人上阵，现场热舞，嗨翻直播间！

「BUY咖」驾到，「碧」须有礼！3月28日12：00-23:00，上天猫好房搜索【碧桂园官方旗舰店】观看《BUY咖请就位》重磅官宣，看直播抢神秘BUY+卡、万元好礼，超多惊喜等你来领！

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